Més d'una dècada després d'oferir la seva versió en espanyol, Canva ha decidit fer un pas endavant a Espanya amb la seva primera gran campanya de marca . El moviment no és casual: el país s'ha consolidat com un dels mercats més rellevants de la plataforma dins d'Europa, tant pel volum d'ús com pel pes de la creativitat a la cultura local.
L'acció es recolza en un enfocament molt recognoscible per al públic nacional: l'humor com a via per parlar de creativitat, identitat i comunicació visual . Per això, la companyia ha recorregut a Joaquín Reyes, una de les cares més populars del panorama humorístic espanyol, que es converteix en fil conductor de les diferents peces audiovisuals.
Una primera campanya de marca feta a mida per al mercat espanyol
La nova acció suposa el primer desplegament de marca específic de Canva a Espanya , malgrat que la plataforma opera al país des de fa anys i compta amb una base d'usuaris consolidada. Segons dades de la companyia, 1 de cada 6 persones que naveguen per internet a Espanya utilitza les seves eines mensualment, i només el 2025 s'haurien creat més de 25 milions de dissenys des del país.
Aquest llançament s'emmarca en una fase de creixement en què Espanya figura com a mercat prioritari dins de l'estratègia europea de Canva . La firma no amaga que encara veu marge per continuar ampliant la seva comunitat local, tant captant nous usuaris com animant els que ja la coneixen a explorar més usos, des de la comunicació de negocis fins a projectes personals o de continguts digitals.
La campanya ha estat ideada per l'agència creativa Big Toys, responsable del concepte i l'enfocament narratiu , mentre que la planificació de mitjans és a càrrec d'OMD. Amb aquesta combinació, la marca cerca equilibrar notorietat, afinitat cultural i eficàcia en la distribució de les peces a través de diferents canals.
Des de la direcció de Canva a Espanya destaquen que l'objectiu no passa per redefinir la manera com treballen les persones, sinó per acompanyar la manera pròpia que ja tenen d'expressar-se i organitzar-se . L'eina es presenta com un suport que facilita les tasques de disseny i comunicació visual , mantenint la personalitat de cada negoci, projecte o equip.
«Canva treu el millor de tu»: el nou lema local per a Espanya
L'eix conceptual de la campanya s'articula al voltant del claim «Canva treu el millor de tu» , un lema específicament pensat per al públic espanyol. La frase pretén resumir la intenció de la marca de posar en valor les idees, la manera de ser i el to de cada persona o negoci, sense homogeneïtzar-los.
L´elecció d´aquest missatge parteix d´un insight molt concret: a Espanya es valora especialment la identitat, el caràcter propi i la forma particular de comunicar-se . En lloc de parlar únicament de funcionalitats o característiques tècniques, la comunicació se situa en un terreny més humà, posant el focus en allò que ja diferencia cada protagonista.
A les diferents peces, Canva no es presenta com una solució que obliga a canviar la manera de treballar, sinó com una plataforma que ajuda a traduir aquesta manera de ser a un llenguatge visual professional . El discurs gira així al voltant de com s'expressen les persones –els seus gestos, el seu argot, els seus costums– més que sobre botons, menús o eines concretes.
Aquesta orientació també es reflecteix en el to general de la campanya, que combina proximitat, referències culturals reconeixibles i un ús de l'humor molt lligat a l'observació del que és quotidià . L'objectiu és que els negocis, els emprenedors i els equips es vegin reflectits en les situacions, i entenguin que poden traslladar el seu propi estil als seus dissenys sense necessitat de ser experts en programari professional.
Per reforçar aquest enfocament, els responsables creatius de Big Toys subratllen que la intenció ha estat adaptar la marca al context espanyol sense desvirtuar-la , connectant amb l'expressivitat i l'enginy que s'atribueixen al caràcter local. No es tracta tant de crear una versió diferent de Canva per a Espanya, com de fer que el seu llenguatge se senti propi.
Joaquín Reyes com a rostre de la campanya: humor, tradició i reinvenció
El paper central de la campanya recau en Joaquín Reyes, actor, humorista i dissenyador gràfic , que exerceix de guia i prescriptor al llarg de les diferents històries. La seva elecció respon tant al seu perfil creatiu com a la seva capacitat per connectar amb públics variats, des dels que el coneixen per les imitacions fins als que el segueixen en formats més recents.
Des de la marca es destaca que Reyes encarna un equilibri entre tradició i noves formes de comunicar , un punt intermedi entre el castís i el contemporani que s'ajusta al que Canva vol transmetre: que és possible adoptar eines digitals sense renunciar a l'essència pròpia. El seu estil es fa servir per mostrar com el país pot actualitzar la seva manera d'explicar les coses, mantenint la seva idiosincràsia.
En declaracions associades a la campanya, el mateix humorista posa l'accent en la importància de fixar-se en les petites situacions quotidianes que tothom reconeix . Segons explica, el seu humor neix d?observar aquests detalls, i la proposta de Canva encaixa amb aquesta lògica: partir d?una cosa senzilla i familiar, i convertir-la en una mica més elaborada sense perdre l?origen.
La presència d'un prescriptor amb aquest perfil també vol trencar certes barreres percebudes al voltant del disseny gràfic , que sovint s'associa a entorns molt tècnics o especialitzats. En situar un còmic conegut al centre del relat, la plataforma intenta rebaixar la sensació de complexitat i mostrar el disseny com una activitat accessible per a perfils molt diversos.
Alhora, la campanya evita que el paper de Reyes eclipsi completament la resta de protagonistes. Els negocis i projectes que apareixen a les històries mantenen el seu propi caràcter , i l'humor actua com a connector, no com a únic reclam, per subratllar que el que és rellevant és com cadascú troba la seva manera d'expressar-se.
Tres escenaris quotidians: bar, consultoria i set de streaming
El cor narratiu de la campanya està format per tres peces audiovisuals independents, però connectades pel mateix enfocament . En totes elles, Joaquín Reyes visita un entorn diferent i es troba amb persones que ja utilitzen Canva per millorar la seva comunicació visual.
El primer escenari és un bar tradicional, representat a la campanya amb el nom de Casa Manolo . Allí es juga amb expressions molt arrelades en el llenguatge col·loquial, com el famós «a crit pelao», que es converteix en eix de la història. Els responsables del local mostren com han aconseguit traslladar aquesta manera de parlar i de tractar la clientela a cartells, menús i altres materials visuals, recolzant-se a les plantilles i recursos de la plataforma.
El segon entorn és una oficina de consultoria o gestoria , més associat a la formalitat i al treball administratiu. En aquest cas, la peça posa el focus en la possibilitat de comunicar serveis i processos de manera més clara i visual, sense renunciar al rigor professional. Es busca ensenyar que fins i tot sectors tradicionalment percebuts com a seriosos poden beneficiar-se d'un disseny acurat i accessible.
El tercer espai que recorre la campanya és un modern set de streaming instal·lat al pis de dos joves creadors de contingut . Aquí la narrativa s'orienta a la generació de materials digitals per a xarxes socials , directes i plataformes de vídeo, un terreny on la rapidesa i la coherència visual resulten clau. Canva apareix com un aliat per estructurar la imatge de marca personal i agilitzar la producció de peces.
Les tres històries comparteixen un mateix fil conductor: la idea que qualsevol projecte, sigui de barri, corporatiu o digital, pot transformar la comunicació visual sense perdre el to propi . A través d'exemples recognoscibles, la campanya ensenya com passar d'una ocurrència verbal o un costum local a un disseny amb aparença professional.
Humor, cultura i disseny accessible com a senyes d'identitat
A totes les peces, l'humor funciona com a llenguatge comú. Lluny d'un to merament promocional, les escenes es construeixen a partir de codis culturals que el públic espanyol identifica immediatament : la manera de demanar en un bar, la burocràcia d'una gestoria o les dinàmiques d'un pis compartit centrat en el streaming.
Aquest plantejament cerca que l'audiència es reconegui en les situacions i percebi el disseny com una cosa propera , allunyada de la idea que només les grans empreses poden accedir a resultats visuals de qualitat. La campanya emfatitza que qualsevol persona, sigui experta o no en comunicació, pot crear continguts amb un acabat professional.
En declaracions públiques, Soraya C. Hidalgo, general manager de Canva a Espanya, ha insistit que la plataforma està pensada per ajudar a materialitzar projectes de forma senzilla i fidel a la identitat dels que els impulsen . El missatge subratlla que no es pretén imposar una estètica uniforme, sinó oferir eines flexibles per potenciar allò que ja existeix.
Per part seva, des de Big Toys es destaca que el repte principal va ser construir una plataforma creativa amb rellevància cultural, sense perdre l'essència global de la marca . Per això, es va posar especial atenció en el llenguatge, les picades d'ullet i els detalls de producció, de manera que les peces resultessin reconeixibles tant per a un bar de tota la vida com per a un creador de contingut digital.
La campanya també cerca reforçar la percepció que Canva no es limita a un únic tipus d'usuari . Emprenedors, petites empreses, equips de màrqueting, professionals independents i persones que simplement volen millorar les seves presentacions o xarxes socials apareixen implícitament com a destinataris d'un mateix missatge: qualsevol pot dissenyar sense renunciar a la seva manera de ser.
Un desplegament multicanal per guanyar visibilitat a Espanya
Per maximitzar l'abast, la campanya s'ha planificat com un desplegament multicanal que combina televisió, entorn digital i xarxes socials . Les peces tindran presència a televisió lineal i també a plataformes de streaming, adaptant formats i durades a cada suport.
A nivell online, l'acció s'estén a xarxes socials i altres canals digitals, tant en formats orgànics com de pagament. L'objectiu és mantenir una presència sostinguda als entorns en què els usuaris ja interactuen amb continguts creatius i tutorials, reforçant així la connexió entre la plataforma i el dia a dia de l'audiència.
A més d'aquests suports, la planificació contempla accions de publicitat exterior , a fi de treure la campanya literalment al carrer i vincular el missatge amb llocs físics. Aquest tipus de presència reforça la idea que Canva forma part de la vida quotidiana de negocis i de ciutadans, més enllà de l'entorn purament digital.
OMD, com a agència de mitjans, s'ha encarregat d' orquestrar la distribució dels diferents formats i peces per assegurar que el relat mantingui coherència a tots els punts de contacte. Cada versió dels anuncis està pensada per destacar matisos diferents del missatge, sense perdre el fil comú de l'humor i la identitat.
En conjunt, aquest desplegament pretén que «Canva comenci a sonar amb veu pròpia a Espanya» , tal com va assenyalar la responsable de la companyia al país durant la presentació. La intenció és reforçar el reconeixement de marca i, alhora, posicionar-la com una eina habitual a la feina diària de persones i organitzacions.
Un context de creixement i ambició al mercat europeu
El llançament d'aquesta campanya arriba en un moment en què Canva continua ampliant la seva presència global i evolucionant les seves capacitats . Tot i que l'empresa es va fundar el 2012 a Austràlia, no va ser fins a quatre anys després quan va posar en marxa la seva versió en espanyol, obrint el camí a la seva consolidació en mercats hispanoparlants.
Amb més de 265 milions de persones usuàries a tot el món , la plataforma s'ha convertit en una de les eines de disseny i comunicació visual més esteses a nivell internacional. Espanya, pel pes relatiu i pel perfil creatiu de la població, s'ha anat situant entre els focus estratègics dins d'Europa.
La companyia assegura que l'ús de l'eina al país encara té marge per créixer . Entre les prioritats figuren tant la captació de persones que encara no han provat la plataforma com l'ampliació dels usos entre els que ja la fan servir, animant-los a incorporar Canva en més processos del dia a dia, des de la comunicació interna fins a la producció de continguts per a xarxes.
En paral·lel al llançament de la campanya, la marca ha presentat noves funcionalitats relacionades amb la intel·ligència artificial i els fluxos de treball intel·ligents, que busquen agilitzar la creació de dissenys i facilitar la col·laboració entre equips. Aquestes novetats reforcen el missatge que la plataforma no només és accessible, sinó també capaç de donar resposta a necessitats cada cop més complexes.
Tot això s'integra en una estratègia més àmplia el propòsit de la qual és consolidar Canva com una referència en comunicació visual també a Europa , competint tant amb eines tradicionals de disseny professional com amb solucions més recents orientades a continguts per a xarxes socials.
Amb aquesta primera campanya de marca específica per a Espanya, l'humor de Joaquín Reyes, la creativitat de Big Toys i la planificació d'OMD es combinen per presentar Canva com una eina que acompanya la manera de ser i d'expressar-se de les persones, els negocis i els equips, mostrant que és possible portar la personalitat pròpia al disseny sense que deixi de ser professional, cuidat i eficaç.
