Com fer un manual didentitat corporativa

manual d'identitat

Font: Rusticasa

Quan tens una pàgina web, una empresa, un negoci, una marca personal…, un dels elements principals que hauries de construir és un manual d'identitat corporativa. Però, com fer-ne un?

Encara que et pugui semblar una ximpleria i una cosa que no utilitzaràs envers els teus clients, la veritat és que t'ajudarà a crear una base molt més sòlida de la teva marca personal i aconseguiràs establir totes les directrius visuals i comunicatives de la teva marca. Això, a priori, si estàs sol, potser no et serveixi gaire, però a mesura que entrin persones noves, els donaràs una guia de ruta per saber com vols que es vegi la teva marca.

Què és un manual d'identitat corporativa

estudiant treballant en ordinador

Abans de fer-te els passos que has de fer per crear un manual d'identitat corporativa, convé que sàpigues a què ens estem referint. Doncs bé, en aquest cas, es pot definir com un document on s'estableixen les directrius, tant visuals com comunicatives, d'una marca.

Dit d'una altra manera, és el document en què es recopilen tots els elements gràfics: logotips, tipografies, paletes de colors, iconografies, recursos visuals, etc., així com la manera com comunicaràs al teu client. És a dir, si serà una comunicació informativa, informal, humorística, etc.

L'objectiu d'aquest document és crear un petit dossier on es validi la manera com vols que la teva marca es vegi, amb la seva essència, valors i personalitat. I com et dèiem abans, sí, pot ser que si estàs només no tingui gaire sentit, perquè tu saps com vols transmetre-ho tot. Però quan comences a contractar gent, aquesta s'ha d'adaptar al teu missatge, i aquest document és el millor per aconseguir-ho.

Passos per fer un manual didentitat corporativa

Un dissenyador de web treballant

A l'hora de fer un manual d'identitat corporativa, heu de tenir molt en compte els passos a fer. Són importants, cadascun d'ells us ajudarà a construir-lo ia donar-li una base sòlida.

El primer és més una investigació de la teva pròpia marca. És a dir, necessites posar en paper tot allò que tu tens al cap. A què ens estem referint? Doncs a la missió, la visió, la personalitat, el posicionament de la marca, el logotip que heu pensat, la tipografia a utilitzar, el to de la comunicació, les paraules que vols emfatitzar, les paraules prohibides, etc.

És a dir, tot allò que vols que s'identifiqui amb la teva marca. D'aquesta manera, podreu veure si algun dels elements pot no casar amb el que és la vostra marca.

Per posar-te un exemple. Imagina que a la teva marca vols emfatitzar la paraula “original”. I, no obstant, a l'hora d'escollir el logotip, colors, tipografia, tot ho fas clàssic. No concorda gaire, oi?

Com a primer pas, això et pot ajudar molt a veure si totes les idees que tens per a la teva marca personal es poden combinar bé o cal canviar alguna cosa.

Recopilar i definir els elements visuals i comunicatius

El següent pas, un cop tens tota la documentació, és passar a saber en què dividiràs aquest manual. Per norma general, es divideix en dues parts: visual i comunicació.

Dins la visual pots trobar-te elements com:

  • Logotip: on hauràs de posar les versions aprovades del logotip en diferents tipus: un de vertical, horitzontal, simplificat, amb variacions de color, mides, etc. També aquí podeu incloure una anotació de restriccions d'ús.
  • Paleta de colors: on es definiran els colors primaris i secundaris de la teva web i logo, així com de totes les imatges que vulguis posar a la pàgina ia les xarxes socials. És important que anotis els codis específics dels colors (Pantone, CMYK, RGB i Hex) perquè, si mai ho necessitis, tinguis el color exacte.
  • tipografia: tant per a les fonts principals com per a les secundàries. A més, cal afegir-hi les mides, les jerarquies i les pautes d'ús.
  • Elements gràfics complementaris: com els patrons, les textures o qualsevol recurs visual que utilitzaràs. En aquest sentit inclouríem les fotos, però has d'especificar el to, l'atmosfera i fins i tot prompts per crear-les amb la intel·ligència artificial.

Per la seva banda, en la part comunicativa, els elements que hauries d'incloure són els següents:

  • Veu de la marca: és a dir, com et comunicaràs amb els usuaris, si seràs formal o informal, proper o simple informatiu, innovador, curiós, humorístic…
  • Exemples de redacció: amb lobjectiu de saber bé a què et refereixes i com vols comunicar, afegir alguns elements o exemples de pautes per a lescriptura ajudarà a fer-se una millor idea.
  • Paraules prohibides i paraules acceptades: en alguns manuals d'identitat corporativa es poden trobar algunes paraules que estan prohibides, és a dir, que per la marca que és no es recomana fer servir perquè van en contra de la cultura empresarial que tenen. I, també, paraules que sí que es volen utilitzar, i que defineixen la pròpia marca personal.

Definir com s'aplicaran i faran servir els elements

Taula amb recursos creatius

El següent pas dins del manual d'identitat corporativa és saber com utilitzaràs cadascun dels elements que conformen la teva marca. És a dir, quines regles poses a l'hora de reproduir el teu logotip, imatges, paleta, marca, etc. Per exemple, de cara a la publicitat oa les xarxes socials, pots establir que el logo estigui visible a la part superior dreta, al centre, que no hi hagi logo, que els colors siguin diferents, etc.

també aquí s'hi inclouen les restriccions que poses pel que fa a alteracions, distorsions o combinacions de colors. Això és, sobretot, de cara que et donin publicitat externa o que surtis en altres mitjans, de manera que, per preservar la integritat de la marca, se'ls demana que respectin les teves regles.

Un cop ja tens tota aquesta informació, l'últim pas que has de fer és estructurar i dissenyar el manual tenint en compte una organització clara i un format accessible (normalment en PDF, encara que si ho puges a la web pots jugar amb altres formats). També ho pots fer en digital o imprès.

Això sí, no us oblideu després de revisar-lo i de comptar amb l'opinió d'altres persones per si es pot millorar algun aspecte del manual.

Com veieu, aquí teniu tots els passos per crear un manual d'identitat corporativa. Recordeu que aquest no té un nombre màxim ni mínim de fulles. Això sí, ha de ser tan complet com sigui possible ja que parlem de l'essència i la base del teu propi negoci.


Deixa el teu comentari

La seva adreça de correu electrònic no es publicarà. Els camps obligatoris estan marcats amb *

*

*

  1. Responsable de les dades: Miguel Ángel Gatón
  2. Finalitat de les dades: Controlar l'SPAM, gestió de comentaris.
  3. Legitimació: El teu consentiment
  4. Comunicació de les dades: No es comunicaran les dades a tercers excepte per obligació legal.
  5. Emmagatzematge de les dades: Base de dades allotjada en Occentus Networks (UE)
  6. Drets: En qualsevol moment pots limitar, recuperar i esborrar la teva informació.