El món del branding està cada cop més entrellaçat amb l'esport i la cultura digital . Durant les últimes setmanes, diversos moviments a Europa han posat de manifest com les marques busquen noves fórmules per connectar amb les seves audiències, ja sigui a través de patrocinis milionaris, estratègies virals o productes promocionals. Des d'acords de futbol a Espanya i Ità lia fins a l'aparador global del Mundial, el panorama del branding es redefineix constantment.
Aquests casos reflecteixen no només la importà ncia de la visibilitat, sinó també la necessitat d'adaptar-se a contextos reguladors ia l'opinió pública. A continuació, repassem les notÃcies més rellevants que estan marcant l'agenda del branding al continent.
Futbol i patrocini: acords milionaris a Espanya i Ità lia
El Mà laga Club de Futbol i Cerveses Victòria han segellat un acord de patrocini que unirà les dues entitats durant les properes cinc temporades , fins al 2031. El conveni, signat a La Rosaleda, reportarà quatre milions d'euros al club blanc-i-blau. El logotip de Cerveses Victoria 0,0 lluirà a la part frontal esquerra dels pantalons de joc a les tres equipacions del Mà laga, tant masculina com femenina. A més, el tradicional torneig estiuenc passarà a anomenar-se Trofeu Costa del Sol Cerveses Victòria, amb el Fulham com a rival a la primera edició el 12 d'agost.
A l'altra banda del Mediterrani, la Lazio ha hagut de retirar el branding de Polymarket de la seva web i botiga en lÃnia després que la plataforma de prediccions fos inclosa a la llista negra d'Ità lia per activitats d'apostes no autoritzades. Tot i això, l'intermediari de l'acord, Salvatore Palella, ha confirmat que el patrocini segueix en vigor i que els pagaments des de l'empresa novaiorquesa continuen. El contracte, signat a l'abril, està valorat en uns 22 milions d'euros i s'estén fins al 2028, amb opció al 2029. La retirada del logotip és una mesura provisional, segons Palella, a causa de noves directrius de l'Agència de Duanes i Monopolis italiana.
El Mundial com a aparador de marca
La Copa Mundial de Futbol de 2026 no només va coronar Espanya com a campiona, sinó que es va convertir en una vitrina global per al branding de països i marques . Segons una anà lisi de l'estratègia de comunicació de les seleccions, Espanya va demostrar fidelitat a la seva identitat de joc i valors d'equip, mentre que altres seleccions com el Cap Verd o Noruega van aconseguir connectar emocionalment amb l'audiència. El torneig va generar més de 6.000 milions d?interaccions digitals i un impacte econòmic estimat en 20.000 milions de dòlars per als països amfitrions.
Un exemple de mà rqueting viral durant el Mundial va ser la trobada entre el streamer IShowSpeed, de 50 milions de seguidors, i els presidents de Mercadona i el Banco Santander, Juan Roig i Ana BotÃn, a la grada. La cruïlla es va convertir en publicitat gratuïta davant milions de joves , cosa que cap anunci pagat hauria aconseguit. Aquest tipus de situacions reforcen la idea que l‟atenció és l‟actiu més escà s i que les marques han d‟estar preparades per aprofitar moments espontanis.
Petites empreses, grans estratègies de branding
Mentre els grans clubs i esdeveniments copen els titulars, les pimes també estan innovant en branding. Un informe de GSJJ revela que les empreses escoceses estan recorrent a articles promocionals d'alt valor percebut , com ara pin badges i pegats personalitzats, per enfortir la seva marca a llarg termini amb pressupostos ajustats. La investigació destaca que els productes fÃsics, a diferència de la publicitat digital, actuen com a actius tangibles que construeixen valor i equitat de marca . A més, les organitzacions sense à nim de lucre es beneficien d'estratègies de compra a l'engròs per reduir costos unitaris, utilitzant opcions com esmalt suau, alumini imprès o pins de PVC.
Aquest enfocament, que prioritza la durabilitat i l'estètica, reflecteix una tendència més à mplia cap a la personalització i l'eficiència del mà rqueting. La directora de mà rqueting de GSJJ, Karen, assenyala que les empreses locals busquen maximitzar el retorn de cada inversió en promoció, optant per articles que perdurin a la memòria del consumidor.
AixÃ, el panorama del branding a Europa mostra una clara evolució: des dels estadis de futbol fins a les petites empreses, la clau és crear connexions autèntiques i duradores, ja sigui a través d'un patrocini milionari, un moment viral o un producte promocional ben dissenyat. Les marques que entenen aquesta dinà mica estan més ben posicionades per afrontar els reptes del mercat actual.
