El món del disseny grà fic es vesteix de gala per recordar un dels seus exponents més grans. Joan Costa Solà -Segalés, l'home que va saber veure abans que ningú que el disseny no era un mer caprici estètic sinó una eina social, hauria fet cent anys aquest 6 de juliol. Per commemorar aquesta xifra rodona, el Col·legi Oficial de Disseny Grà fic ha posat en marxa una sèrie d'esdeveniments que es prolongaran durant els propers mesos sota el nom d'Any Joan Costa, una iniciativa que busca acostar la seva figura a la ciutadania i reivindicar el seu paper crucial en la comunicació moderna.
Encara que va néixer a Badalona el 1926, la seva influència va traspassar fronteres molt abans que la globalització fos un terme quotidià . Costa va ser un autèntic autodidacta que, mogut per una curiositat insaciable, va acabar sent investit doctor Honoris Causa per diverses institucions internacionals. Aquest homenatge no és només una ullada al passat, sinó una manera de posar en valor el pensament crÃtic en una època on la saturació informativa i les noves tecnologies estan transformant completament la forma en què ens comuniquem i entenem el nostre entorn.
La mà darrere de les marques que ens envolten
Si fem una ullada a les empreses que han configurat el paisatge visual d'Espanya en les darreres dècades, és gairebé impossible no topar-nos amb la feina. Des de l'icònic pollet d'Avecrem fins a la sobrietat de Telefónica, Repsol, Seat o Correus , Joan Costa va estar darrere de la creació o renovació de més de 400 identitats corporatives. El seu enfocament sempre va ser el mateix: dissenyar des de les necessitats reals de la gent, analitzant com ens comportem i què necessitem perquè la informació sigui clara i útil, fugint dels adorns innecessaris.
No es limitava a dibuixar un logotip i donar la feina per acabat. Per ell, la comunicació d'una empresa abraçava des del mobiliari d'una oficina fins al to dels documents administratius. Considerava que la simplicitat era la resposta més difÃcil d'assolir, però la més efectiva. Aquesta visió integral li va permetre dirigir la primera enciclopèdia del disseny del món i escriure més de cinquanta llibres de disseny grà fic que, avui dia, segueixen sent manuals de capçalera per als professionals del sector que busquen entendre la psicologia de l'impacte visual.
Un programa d'activitats de llarg recorregut
L'agenda d'aquest centenari és molt ambiciosa i no es queda només al territori català . S'han previst exposicions itinerants que recorreran universitats i centres professionals de diversos països, a més d'una gran mostra final al Palau Robert de Barcelona programada per a l'estiu del 2027. Aquest desplegament servirà per mostrar materials inèdits del fitxer personal, permetent als visitants entendre com treballava un «director d'orquestra» de l'estratègia visual que preferia els resultats tangibles.
Entre les propostes més interessants destaca el Premi Internacional Joan Costa per a Estudiants Iberoamericans, que premiarà els millors treballs de final de grau en disciplines creatives. També s'ha posat el focus en el talent jove femenà amb el programa de mentoria FullLila , una iniciativa que connectarà professionals consolidades amb alumnes que estan fent els seus primers passos al sector. És una manera d'assegurar que el llegat de Costa no es quedi en un calaix, sinó que serveixi d'impuls per a les noves generacions.
Disseny humà davant de la intel·ligència artificial
Un dels plats forts daquesta commemoració serà el debat sobre el paper del dissenyador en el context tecnològic actual. Amb el lema "Això no ho ha pensat una IA", es llançarà una campanya per reivindicar la capacitat d'anà lisi i l'ètica humana en la creació. La idea és recordar que, encara que les mà quines puguin generar imatges, la responsabilitat social i el pensament estratègic continuen sent qualitats intrÃnsecament humanes que Joan Costa va defensar fins als darrers dies de vida.
El punt final a aquest cicle d'homenatges el posarà un congrés internacional al novembre del 2027, on experts de tot el món es reuniran per reflexionar sobre els reptes contemporanis de la comunicació. Serà el moment d'analitzar com els ensenyaments d'un home que va començar dibuixant cartells de cinema a Badalona continuen sent plenament và lids per fer front a la desinformació i als nous canals digitals. Al capdavall, Costa sempre va sostenir que el disseny ha de generar confiança i facilitar la comprensió del món, cosa que sembla més necessà ria que mai.
Totes aquestes iniciatives, que compten amb el suport d'un comitè d'honor format per grans figures de la cultura com ara Joan Fontcuberta o Daniel Giralt-Miracle, pretenen que la societat redescobreixi un visionari que va treballar perquè el nostre dia a dia fos més ordenat i comprensible. Es tracta d'un reconeixement merescut a una trajectòria coherent que va demostrar que darrere de cada sÃmbol quotidià hi ha una reflexió antropològica i sociològica profunda posada al servei del bé comú i la claredat comunicativa.