Apple ha presentat una nova capçalera per al servei audiovisual que destaca per un enfocament artesanal: l'emblema es va filmar amb vidre real, òptica física i llum controlada, sense recórrer a gràfics per ordinador ni a eines de IA.
El moviment acompanya el canvi de marca de la plataforma, que deixa enrere “Apple TV+” per quedar-se amb “Apple TV”, i ja s'està deixant veure a Europa i Espanya com a introducció a continguts originals; és una peça que busca transmetre textura, color i presència material abans de cada producció.
Com es va construir el logo amb vidre real
La producció va anar a càrrec de l'agència de confiança de la companyia, Laboratori d'Arts Multimèdia TBWA, amb un plantejament clàssic: tallar la icona en vidre, il·luminar-ho amb fonts de color i registrar les variacions òptiques directament a càmera.
Durant el rodatge, el logotip de la poma girava al voltant d'un punt de llum i, amb aquest gest, generava un arc de Sant Martí de reflexos i refraccions que conforma l´animació final. El que veiem a la pantalla és llum real, no un render.
Apple detalla que la identitat es recolza en diversitat de gèneres com a metàfora de la diversitat de gèneres i emocions del catàleg, una lectura visual que es reforça precisament gràcies al comportament físic del vidre.
L'estudi Buck va col·laborar en el disseny i el moviment, respectant la premissa de capturar-ho tot a càmera: cada centelleig, cada flare i cada transició provenen de fenòmens òptics autèntics, simulacions digitals.
Versions, durades i so
Per ajustar-se a cada format, la marca va preparar : un de 2 segons pensat per a tràilers, un altre de 5 segons per a sèries, i un tercer de 12 segons reservat a passis cinematogràfics.
La introducció se sincronitza amb un nou àudio de marca compost per FINNEAS, que acompanya el ritme dels canvis de llum i el gir de l?emblema per aportar identitat auditiva sense acaparar l?escena.
Una aposta per l'artesania en plena era de la IA
L'elecció de tècniques pràctiques no és casual: des de l'àrea de màrqueting s'ha insistit a valorar el treball humà fins i tot mentre s'adopten eines d'intel·ligència artificial, i aquesta capçalera funciona com a declaració d'intencions.
El resultat evita l'excés de postproducció i es recolza en la credibilitat dels materials; sense floritures digitals, la imatge respira profunditat i petits defectes òptics que donen caràcter a la peça.
On veure'l a Espanya i Europa
La nova intro ja està apareixent a l'app Apple TV i dispositius compatibles de l'ecosistema al nostre territori, col·locant-se abans de sèries, pel·lícules i tràilers segons la versió corresponent.
El canvi de nom a Apple TV es reflecteix en interfícies i comunicacions, i la identitat de llum i vidre s'integra de forma consistent per a unificar l'experiència entre plataformes i mercats europeus.
Amb aquest moviment, Apple reforça la seva presència visual sense recórrer a dreceres digitals: un logo filmat “a la vella usança” que combina vidre, llum i so per obrir cada producció amb una signatura reconeixible.
