Google ha començat a desplegar Google Pics, una nova aplicació de creació i edició d'imatges basada en intel·ligència artificial que s'integra a l'ecosistema de Google Workspace. Tot i que es va anunciar a l'esdeveniment I/O del mes de maig passat, la disponibilitat general arrenca a partir d'aquest mes de setembre. L'eina està pensada per a un ús professional: permet generar imatges des d'un prompt i, sobretot, editar-les amb un nivell de control que fins ara no oferia l'app de Gemini on podràs ajustar les mides d'imatge i proporcions.
La proposta de Google no és només generar una imatge des de zero, sinó poder modificar-la sense haver de repetir el prompt fins a encertar. Per això, es recolza en el model Nano Banana, especialitzat en generació i edició visual. Pics funciona com a aplicació independent a través de pics.new i també s'integra directament a Google Docs i Slides, amb la intenció d'evitar salts entre eines.
Funcions clau: de la segmentació a la traducció de text
Una de les capacitats més destacades és la segmentació dobjectes. L'usuari pot aïllar un element concret d'una imatge –per exemple, una cadira o un logotip– i moure'l, canviar-lo o eliminar-lo sense alterar la resta de la composició, semblant a algunes aplicacions per esborrar coses de les fotos . Això evita haver de regenerar tota la imatge quan només hi ha un detall que falla. A més, es poden aplicar instruccions de text directament sobre zones específiques de la imatge per sol·licitar ajustaments puntuals, i és possible encadenar diverses modificacions en una sola operació.
També permet editar i traduir el text que apareix dins una imatge. Segons la informació publicada, l'eina suporta 29 idiomes i manté intactes el disseny i la tipografia originals. Això és especialment útil per a empreses que necessiten adaptar una mateixa creativitat a diferents mercats, ja que no han de reconstruir cada versió manualment ni instal·lar fonts addicionals.
Integració amb l'ecosistema de Google
Google Pics no es limita a ser una aplicació aïllada. L'eina està pensada per treballar dins de Google Workspace. Així, a més de la web independent, es pot invocar des de Docs i Slides per generar o editar una imatge sense sortir del document o la presentació. Segons ha confirmat la companyia, la integració amb Drive arribarà en les properes setmanes, cosa que permetrà obrir i modificar qualsevol arxiu emmagatzemat al núvol directament amb les eines de Pics.
Aquesta integració és un dels grans avantatges competitius davant d'altres solucions. Mentre que amb Canva o Adobe Express cal importar i exportar arxius, Pics permet treballar sobre la imatge al mateix lloc on s'utilitzarà. Google presumeix que milions de persones usen les seves aplicacions de productivitat cada dia, i la idea és que la generació d'imatges sigui una tasca més dins aquest flux de treball.
Una aposta clara contra Canva i Adobe Express
Amb Pics, Google entra de ple al terreny de les eines de disseny accessibles per a professionals. La comparació amb Canva i Adobe Express és inevitable, encara que lenfocament és diferent. Canva ofereix plantilles i un mercat de creadors, per als que busquen fer servir Canva gratis al mòbil , mentre que Adobe Express parteix d'un editor més tradicional. Google Pics posa la IA generativa al centre: l'usuari descriu allò que vol, l'eina ho genera i després es poden fer ajustaments precisos sobre el resultat.
La companyia insisteix que no cal ser dissenyador per obtenir resultats professionals. L´objectiu és que qualsevol membre d´un equip de màrqueting, comunicació o vendes pugui crear cartells, publicacions per a xarxes socials o presentacions sense dependre d´un departament de disseny. Tot i això, tenir nocions bàsiques de disseny continua sent important per evitar resultats massa genèrics, com passa amb qualsevol plantilla.
Qui hi pot accedir i quant costa?
El desplegament de Google Pics s'està fent de manera gradual. Ara com ara, està disponible per als subscriptors de Google AI Pro i Ultra (tant en plans personals com en educació), i per als clients de Workspace amb els plans Business Standard, Business Plus, Enterprise Standard i Enterprise Plus. No hi ha pla gratuït: és una eina de pagament que s'afegeix als plans existents, encara que Google no cobra un extra addicional.
Pel que fa a preus, Business Standard ronda els 16 euros per usuari i mes a les tarifes que es manegen a Espanya, mentre que AI Pro costa uns 20 dòlars mensuals i AI Ultra, 250 dòlars. Google no ha confirmat oficialment els preus en euros, però s'espera que mantinguin una línia semblant. També s'ha assenyalat que l'eina no està disponible per a comptes personals a Alemanya, encara que aquesta restricció només afecta els plans familiars o gratuïts.
L'edició col·laborativa és una altra de les característiques importants. Els projectes es poden compartir i diversos membres de l'equip poden treballar sobre una mateixa imatge alhora, cosa que facilita la revisió per part de disseny, màrqueting i comunicació. A més, les creacions es guarden a Drive i es poden enllaçar directament des de Docs o Slides.
La IA generativa aplicada al treball diari
El que proposa Google Pics no és generar imatges espectaculars, sinó reduir el procés d'assaig i error que sol acompanyar els generadors tradicionals. La segmentació d'objectes, l'edició de text i la possibilitat de crear diverses versions d'un mateix prompt permeten que els resultats siguin més precisos des del primer intent. Això canvia la dinàmica de treball en moltes empreses, sobretot en les que han de produir contingut visual de forma recurrent sense necessitat externalitzar un dissenyador.
Tot i això, queden preguntes pendents. Google no ha explicat si les imatges generades inclouran la marca d'aigua SynthID, ni ha detallat els límits concrets d'ús més enllà d'un compromís d'accés ampli fins al 28 de febrer del 2027. Tampoc no ha aclarit com es gestionen els drets d'autor del contingut utilitzat per entrenar els models, un tema que preocupa especialment a Europa.
Tot i aquestes incerteses, l'aposta de Google és arriscada però lògica. En integrar la creació visual dins eines que milions de persones usen diàriament, la companyia evita que els usuaris hagin de sortir del seu ecosistema per resoldre tasques gràfiques. No és clar que Pics reemplaçarà els professionals del disseny, però sí que pot absorbir una part important del treball visual menys complex, com cartells interns, portades d'informes o imatges per a xarxes socials.
El futur de Pics dependrà de com es resolguin els dubtes que encara queden a l'aire. La manca d'informació sobre els límits d'ús i la gestió de drets pot frenar algunes empreses, però la integració a Workspace i la potència del model Nano Banana són arguments sòlids. Caldrà seguir de prop la seva evolució i, sobretot, veure quina resposta ofereixen eines com Canva o Adobe Express els propers mesos.