El compte enrere per a la cita futbolística més gran del planeta ja està en marxa i la febre per la pilota comença a notar-se a cada cantonada. Tot i això, més enllà dels gols i de qui aixecarà el trofeu, hi ha una batalla invisible però molt intensa als despatxos: la protecció dels logotips del Mundial de la FIFA i de tota la seva identitat de marca, un actiu que val milions d'euros.
Al vell continent, on el futbol es viu amb una passió desmesurada, moltes empreses ja estan planejant com sumar-se a la festa per atraure clients. Tot i això, convé caminar amb peus de plom, ja que l'organisme internacional ha deixat clar que l' explotació comercial dels seus emblemes no és un joc i està vigilada sota lupa per evitar qualsevol tipus d'aprofitament indegut.
El blindatge de la identitat visual oficial
L'organització no va amb noietes a l'hora de protegir els seus actius. Resulta que qualsevol disseny, des de l'emblema principal fins a la tipografia específica, està registrat i el seu ús es limita estrictament als qui han passat per caixa. És curiós veure com, per exemple, en alguns estadis arriben a tapar-se logotips de marques externes que no tenen acords comercials oficials, simplement perquè xoquen amb l'exclusivitat que exigeixen els patrocinadors de l'esdeveniment.
Aquesta política de tolerància zero busca evitar allò que els experts anomenen màrqueting d'emboscada. Vaja, que el que intenten és que cap empresa es pengi la medalla d'estar associada al torneig sense haver deixat anar un euro prèviament. Per això, veure els logos oficials en establiments que no són socis oficials és una cosa que podria portar cua legal i financera per als propietaris dels negocis.
Qui pot lluir els emblemes legalment
L'ecosistema de patrocini és complex i està dividit en diversos nivells. D'una banda, tenim els socis globals, que són els pesos pesants amb drets per fer servir la marca oficial a qualsevol racó del món. Després apareixen els patrocinadors específics del torneig i, finalment, els promotors o llicenciataris regionals que tenen permís per operar a zones geogràfiques molt concretes.
A Espanya i la resta d'Europa, només les companyies que formen part d'aquest grup selecte poden integrar a les seves campanyes elements com el trofeu, la mascota o el lema oficial de la competició . Per a la resta dels mortals, intentar imitar aquests dissenys o utilitzar-los en promocions de bars, botigues o webs de contingut pot sortir força car, amb multes que, depenent del territori, arriben a xifres realment astronòmiques. Per això, és fonamental conèixer què necessites saber sobre el manual d'identitat corporativa per evitar errors.
Alternatives per no ficar-se en embolics
Si tens un petit negoci i vols aprofitar l'embranzida del futbol sense que t'arribi una notificació del jutjat, el millor és tirar d'enginy. Els especialistes recomanen utilitzar termes genèrics que evoquin la passió per l'esport rei però sense tocar el nom registrat de la competició . Expressions com la festa del futbol o el gran torneig de seleccions són opcions segures que no vulneren els drets de propietat intel·lectual.
Compte a la dada, perquè les restriccions no només afecten els dibuixos o imatges. També hi ha una llista negra de paraules prohibides per a usos comercials que inclou mencions directes a lorganisme rector o al nom específic del campionat. La idea és clara: si no ets patrocinador, no pots entendre que tens una relació oficial amb l'esdeveniment futbolístic més important del món.
Queda palès que la gestió de la propietat intel·lectual és tan fonamental com la gespa dels estadis. Mentre que els aficionats gaudeixen de l'estètica dels nous dissenys, les marques han de ser summament cauteloses per no creuar la línia vermella de la legalitat. Al final, es tracta de respectar el valor de la marca oficial i entendre que l'exclusivitat és el motor que finança aquest tipus d'espectacles a gran escala, evitant incórrer en pràctiques prohibides en un manual d'identitat corporativa , deixant l'ús dels símbols oficials únicament a les mans dels que mantenen acords formals amb l'organització.