Els perfums és un accessori que es fan servir tant per les dones com pels homes. Cadascú té el seu ideal, ja que, com sabràs, el perfum es combina amb la pròpia olor corporal per oferir una fragància única a cada persona.
Però, més enllà de saber com es fabriquen els perfums, t'has preguntat mai com es dissenyen els envasos (els pots) i les caixes dels perfums? D'això mateix és del que et volem parlar avui. Comencem?
L'envàs dels perfums depèn dels tipus de perfums
Com saps, al mercat ens podem trobar amb tota mena de perfums. En general, n'hi ha per a dona, per a home i unisex (per a tots dos). I el tipus de flascó que s'utilitza a cadascun d'ells diferirà. No és el mateix crear l'envàs i la capsa d'un perfum rosat de dona que un masculí. Les tonalitats, formes, colors, i fins i tot la font de text difereix.
Sí que podem dir-te que la gran majoria d'envasos per als perfums es fabriquen en vidre o vidre. Això és degut a que aquest material no altera les propietats que té el perfum i tampoc contamina (per exemple, combinant-se amb el perfum i oferint una altra olor diferent).
Hi ha una altra raó per la qual les marques trien el vidre, i està relacionada amb les formes daquests bots. Gràcies al fet que és un material mal·leable, es poden crear diferents dissenys. Segur que a la teva ment t'arriben exemples com ara un perfum amb la forma d'un taló, el relleu d'un altre, o la forma tan curiosa que té el que més t'agrada.
Com es fabrica l'envàs
A l'hora de fabricar els flascons de vidre hi ha dues tècniques diferents:
- D'una banda, el bufat-bufat. En aquest cas, el material es fon en forns a uns 1500ºC i quan arriben al punt de fusió, se li dóna la forma per aconseguir aquest envàs que s'ha dissenyat prèviament en paper.
- D'altra banda, el premsat-bufat. Aquest està enfocat a flascons de boca ampla principalment. Per això, en lloc de començar bufant el vidre un cop s'escalfa, el que es fa és premsar-lo per després utilitzar motlles i aplicar la tècnica del bufat fins aconseguir el disseny que es busca per als flascons.
Els vidres també es poden personalitzar, per exemple en diversos colors (en utilitzar diferents components que canvien la seva tonalitat), o bé utilitzar la serigrafia per imprimir directament al pot sense que calgui posar-hi etiquetes. Això es realitza al pas final de la seva fabricació, quan s'aplica el motlle definitiu perquè el vidre adquireixi la forma completa.
El packaging dels perfums
Com has pogut veure, ja tens una primera aproximació de com es fabriquen els flascons de perfums i entens per què hi ha tantes maneres diferents i com s'aconsegueixen. Però, què hi ha de les caixes dels perfums?
També aquestes es duen a terme a través d'un procés previ per part de l'equip de màrqueting i el disseny que són els que s'encarreguen de presentar a través d'imatges com crearien la caixa del perfum. Per descomptat, aquesta ha d'anar d'acord amb la forma que tingui l'ampolla, ja que si aquesta té una forma petita no tindrà una caixa gran que enganyi els clients pensant que compren més quantitat.
Un cop presentat en paper i acceptat el disseny, es passa a triar el material amb què es farà i, en la majoria dels casos, parlem del cartró. És un dels més utilitzats per ser pràctic i econòmic.
La fabricació de les caixes es duu a terme mitjançant una impressió. No obstant això, pot passar que tingui detalls o acabats especials com ara el relleu, plastificat, etc. Tot això influeix en la despesa que es tindrà respecte a cada caixa, però també al resultat final, que ho farà més atractiu.
Tingues en compte que, a les botigues, llevat que hi hagi emprovadors, el que realment veuran els clients és la caixa del perfum, per això als anuncis, campanyes, etc. no només es mostra el pot en si, sinó també la caixa perquè sigui identificativa a l'hora de comprar-lo.
Igual que passa amb els flascons, també les caixes es poden crear de diferents colors. De fet, i segons Giles Calver, autor de llibres com «Què és el packaging?» o «Conceptes visuals de publicitat per a la venda a la menuda», els clients perceben primer el color dels envasos quan són a una distància de quatre a set metres. Després del color, quan s'acosten a uns tres metres, detecten el logotip o la marca. Als dos metres, el que perceben ja són els detalls de l'envàs i la caixa: el nom, la forma…
Què ha de tenir una capsa de perfum?
Si t'hi fixes, la gran majoria de les caixes de perfums són molt similars entre si. Totes s'assemblen i es diferencien en elements com ara la marca i el nom del perfum.
En general, una caixa de perfum ha de tenir:
- El logotip de l'empresa que ho fabrica. O la marca. Cacharel, Chanel, Hugo Boss, Carolina Herrera…
- El nom del perfum. Perquè cada perfum es crea amb un nom concret que s'escull mitjançant un estudi de mercat i màrqueting prèviament. De vegades està relacionat amb el tipus de substàncies que porta aquest perfum.
- El tipus de perfum. Si és aigua de perfum, si és perfum concentrat… Així com si és a esprai, o d'aplicació.
- La quantitat de perfum. Normalment els perfums es venen en flascons petits, ja que cal aplicar una quantitat més petita que amb les colònies.
- Disseny de la caixa. Finalment, el disseny de la caixa, pel que fa al color, a les formes que vol que es tingui, a la decoració de la caixa…
normalment les caixes solen ser quadrades o rectangulars ia tot arreu apareixerà el nom, la decoració i la marca de l'empresa.
Ara et pots adonar de tot el que hi ha darrere d'un perfum. No només hi ha crear la fragància, sinó que també el tipus de flascó i la caixa són part important del procés. I aquí la creativitat és una de les més importants.