Una pregunta, a la qual qualsevol dissenyador s'ha enfrontat alguna vegada en el procés de disseny és, quin color no descartar en dissenyar una marca, o un altre plantejament, quins colors he d'associar a la meva marca.
Tant si vols un logotip senzill, com un de més cridaner, cal seguir uns consells bàsics a l'hora d'escollir colors per a la marca. En aquesta publicació, et direm quins són aquests consells i t'ajudarem a com crear un logotip multicolor, si la marca m'ho demana.
Els significats dels colors
El significat que es dóna als diferents colors que coneixem són informació que ens pot guiar en els processos de desenvolupament d'una marca.
Ja coneixem que existeixen diferents estudis sobre el significat del color, alguns més encertats que altres. I això ens porta a plantejar-nos, si realment triem bé els nostres colors de marca o si, al contrari, ens estem equivocant.
La idea que hem de tenir clara és que el color no transmet idees o sentiments de forma aïllada, sinó que aquesta englobada en un context. Alguns dels significats que donem als colors poden estar més units per exemple al disseny de la samarreta ia l'actitud del model, que directament al color.
Sabent que el significat del color engloba un context, coneixerem quins valors pots assolir utilitzant els diferents colors que coneixem.
vermell
Tots sabem que aquest color té el costat positiu i negatiu. Està vinculat a la passió, la força, l'amor, etc. Però, al contrari, també està relacionat amb el dolor, la sang, el perill, l'agressivitat, els significats negatius.
blau
El color del cel i del mar, que evoca tranquil·litat, intel·ligència i novetat. És elegant i transmet confiança i frescor.
groc
aquest color simbolitza la llum, es relaciona amb sentiments de felicitat, riquesa, poder i energia. És un dels colors més ambigus, ja que també té significats negatius com l'enveja, la traïció, la gelosia, etc.
Taronja
Associat amb la emoció, l'entusiasme, la potència. Al món de la publicitat es diu que és el color més optimista. A més, està relacionat amb el món de l'alimentació, ja que molts restaurants l'utilitzen als logotips.
Negre
A la cultura occidental s'associa a la mort, a la destrucció, a allò perdut. Per contra, en altres cultures s'associa a la fertilitat, a la vida i al creixement.
Blanc
El blanc representa el pur, allò innocent, en una societat occidental. A més de neteja, pau i virginitat. En cultures orientals, és el color relacionat amb la mort.
Verd
La joventut, renaixement, esperança, i vinculat de manera molt estreta amb la cura del medi ambient. És un color que incita a una manera de relaxació profunda.
Morat
Si el que vols representar és la elegància i sofisticació, el morat us ajudarà. D'altra banda, també sol estar associat al misteri i l'espiritualitat.
Rosa
El color de la delicadesa, de la infantesa i la dolçor. A la cultura occidental, també està relacionat amb la feminitat.
Depenent d'on comuniqui la nostra marca, a orient o occident, els colors pots representar una cosa o una altra, sempre tornem a repetir, del context en què es mostri.
Logotip multicolor pas a pas
Però què passa si una marca vol crear un logotip multicolor, i no sabem com fer-ho.
El primer que ens ha de deixar clar és que paleta de cols volen fer servir, si serà un logo amb els colors de l'arc de Sant Martí, si serà una gamma de diversos tons d'un mateix color, si serà un degradat de color, etc.
És important conèixer els significats dels colors a l'hora d'enfrontar-te davant d'un nou projecte. Ja que si coneixes aquests significats, pots ajudar el client en la presa de decisions i fins i tot guiar-lo pel bon camí, si aquest està molt perdut o està prenent decisions contradictòries.
La nostra marca serà fictícia, es tracta d'una botiga de gelats, que es diu MINIS, i està dedicada específicament a gelats per als més petits amb formes divertides. Per tant necessitarem colors que siguin divertits, propers, sabent en el context en què estan que ens portin a la infància.
El primer pas és obrir un document nou a Illustrator, amb les mesures que vulguem, però amb fons en blanc. Un cop el tenim obert, la nostra marca tindrà un logotip cal·ligràfic, així que anirem a la barra d'eina del costat esquerre de la pantalla i seleccionarem l'eina pinzell.
Quan ja la tinguem seleccionada, procedim a escriure el nom de la nostra marca sobre el llenç. Ja tenim escrit el nom de l'empresa, MINIS, el següent pas és de nou, tornar a la barra d'eines emergent i cercar l'eina de figures geomètriques i fer clic sobre el cercle.
Si ja el tenim seleccionat, farem el màxim zoom possible a la nostra primera lletra i crearem una el·lipse de la mateixa mida que el traçat del pinzell, amb què hem escrit. Amb aquesta el·lipse, ens situem a la part baixa del nostre llenç i el col·loquem donant-li un color que nosaltres vulguem o ens hagin demanat.
En el nostre cas com podeu observar, un tossut blau pastís. El següent pas és seleccionar el cercle que acabat de pintar i mantenint la tecla control+alt del nostre teclat. Arrossegarem cap a la dreta del nostre llenç per duplicar-lo, sempre mantenint una línia recta. Aquest pas el farem tants colors tinguem.
Un cop els tinguis, fas clic a la tecla W del teu teclat i t'apareixerà un quadradet amb punts com a cursor, aquesta és l'eina de fusió. Amb aquesta opció, anirem seleccionant cadascun dels nostres cercles de colors. Per crear un efecte de broma multicolor.
Important que aquests cercles només tinguin color de farciment i no de traçat, sinó lefecte no us quedarà de la forma correcta.
Ja tenint el nostre element de colors, el seleccionem al costat de la primera lletra del nostre logotip. Anem a la barra d'eines superior i busquem la pestanya d'objectes, seguidament fusió i cliquem sobre l'opció de reemplaçar llom. Com podreu veure els colors se'ns fusionen a la lletra.
Per fer el mateix amb les altres tens dos camins, o copiar i enganxar aquesta barra de colors com tantes lletres tinguis o duplicar cadascuna de les lletres amb les quals vagis finalitzant i fusionant-la a la següent. Nosaltres us aconsellem la primera opció.
com veus fer un logotip multicolor no té cap complicació, el més dificultós és la fase prèvia al disseny, la de la investigació dels valors de marca i el seu context, sense aquesta fase prèvia el logotip i el producte no seran entesos.