Si portes temps creant contingut a Instagram, ja t'hauràs adonat que la plataforma no para quieta. Cada poques setmanes arriben noves funcions, ajustaments a l'algorisme i eines pensades per a creadors, marques i negocis . Pot semblar un caos, però la veritat és que qui s'adapta ràpid sol anar un pas per davant de la competència.
L'objectiu de tot aquest batibull de canvis és clar: més creativitat, més control sobre l'audiència, millors opcions de monetització i una experiència una mica més segura per als adolescents . En aquest article trobaràs, ben organitzat, tot el que Instagram ha anat incorporant des del 2024 i durant el 2025: novetats per a Reels, Stories, feed, missatges, IA, anuncis, analítica i seguretat infantil, i com et poden ajudar si ets creador o gestiones una marca.
Novetats clau per a creadors i marques: accés ràpid a funcions i control de l'algorisme
Abans d'entrar al detall per mesos, convé aclarir alguna cosa: no totes les funcions arriben alhora a tots els països ni a tots els comptes . Moltes es proven primer als EUA, Regne Unit, Canadà o Austràlia, i després s'amplien a la resta de regions.
Per maximitzar les teves possibilitats de provar-ho tot com més aviat millor, Instagram recomana mantenir l'app sempre actualitzada, activar les actualitzacions automàtiques i, si pots, unir-te al programa beta des de l'App Store o Google Play. Tot i així, els llançaments es fan per onades, així que de vegades només queda esperar.
També veuràs cada cop més controls per a l'usuari: opcions com “El teu algoritme”, “Restablir contingut suggerit” o els ajustaments de continguts sensibles et permeten afinar quin tipus de publicacions et recomana Instagram a Reels, Explorar i feed.
Des del costat de les marques, Meta ha desplegat un arsenal d'eines d'IA i automatització: des de Business AI, l'assistent comercial i el Meta Business Suite renovat fins a campanyes Advantage+ i detecció automàtica de leads a DM , tot apunta a reduir tasques manuals i esprémer millor cada euro invertit en anuncis.
Límits de contingut i seguretat per a adolescents
Un dels canvis de fons més importants afecta la protecció de menors. Instagram aplica als comptes d'adolescents un nivell de restricció similar a la qualificació PG‑13 del cinema , limitant l'accés a publicacions potencialment sensibles al feed, Reels, cerca i recomanacions.
Aquest sistema, que de moment s'ha desplegat a països com els EUA, el Regne Unit, el Canadà i Austràlia , es complementa amb diverses mesures extra: difuminat automàtic d'imatges potencialment delicades, límits en la visibilitat de comptes d'adults sospitosos i més avisos de seguretat als xats.
Els pares poden intervenir a través de les eines de supervisió: configuren qui pot contactar amb els seus fills, revisen el temps dús i reben avisos quan el compte adolescent rebi certes interaccions . A més, Meta ha reforçat els avisos de “consells de seguretat” als DMs per ajudar els joves a detectar estafes i comportaments tòxics.
Un altre punt clau és que els adults potencialment problemàtics no reben recomanacions de comptes adolescents ni apareixen com a suggeriments , i si Instagram detecta que estan en un país diferent del del menor, mostrarà aquesta informació per aportar context.
Reels: noves eines creatives, control i formats
Reels continua sent el terreny estrella d'Instagram. La plataforma no només ha ampliat la durada possible dels vídeos, sinó que ha introduït funcions de prova, edició avançada, CTAs de compra i analítiques més precises.
Durades, covers i prova de Reels amb no seguidors
Un canvi estructural és la durada màxima dels vídeos. Instagram permet ara Reels de fins a 3 minuts a nivell general, i fins i tot està provant formats de 20 minuts per a certs casos , apropant-se al territori de YouTube i els vídeos llargs.
Per millorar la primera impressió, els Reels poden portar caràtules personalitzades amb imatge i text . Això és essencial si utilitzes el perfil com a “aparador” i vols que cada miniatura expliqui clarament de què va el vídeo.
Una de les grans innovacions és el concepte de “Reels de prova” (Trial Reels) : pots publicar un Reel només per a audiències que no et segueixen, recollir dades com a temps de visualització, taxa de “skip” en els primers 3 segons i engagement, i decidir després si el llences al públic general.
A més, molts creadors poden programar aquests Reels de prova , cosa que encaixa molt bé amb els que planifiquen el seu calendari de continguts i volen testejar formats sense saturar els seus seguidors actuals.
Control de l'algorisme de Reels i noves experiències de visionat
Instagram està donant més poder a l'usuari per ajustar allò que veu a Reels. En alguns territoris ja està activa l'opció “El teu algorisme” a la pestanya de Reels , des d'on podeu afegir o eliminar temes d'interès per refinar les recomanacions.
En paral·lel, la plataforma prova funcions com el desplaçament automàtic de Reels (l'app passa sola al següent vídeo quan acaba) i el mode imatge en imatge , que permet veure Reels en una finestra flotant mentre uses altres apps.
Fins i tot s'han introduït petits canvis pensats per a l'usuari intensiu, com l'historial de Reels vistos (similar al de TikTok) i una opció tipus “Torna a allò que estaves veient” quan l'app salta a un altre vídeo i vols recuperar l'anterior.
CTA “Comprar el look” i noves formes de monetització indirecta
Un dels afegits més potents per a e-commerce és el botó “Comprar el look” integrat en alguns Reels . Meta utilitza els seus sistemes de IA per identificar productes presents al vídeo i mostra enllaços de compra de forma automàtica.
Això significa que les marques no necessàriament han d'etiquetar manualment cada producte : només cal que el contingut mostri clarament els articles perquè Meta pugui suggerir-los. De moment, la funció està en proves, però el potencial de moda, bellesa o decoració és enorme.
També s'estan habilitant Reels amb etiqueta d'accés anticipat : certs continguts es poden veure 24 hores abans només per seguidors, reforçant la sensació de comunitat i premiant l'audiència fidel.
D'altra banda, s'obre la porta a Reels bloquejats amb contrasenya , que només poden veure els que introdueixen un codi que el creador sol amagar a la descripció o en altres publicacions. És un joc que fomenta l'engagement i fa que els seguidors llegeixin i hi participin més.
Reels enllaçats, respostes amb Reels i sèries de contingut
Instagram facilita la creació de narratives més llargues. L'opció d'enllaçar Reels permet construir sèries temàtiques : tutorials per parts, viatges segmentats per dies, històries per capítols, etc.
A més, ben aviat molts usuaris podran respondre a publicacions amb Reels , afegint vídeo en lloc de text a la conversa. Això obre un nou tipus dinteracció, més rica, entre creadors i audiència.
Una altra peça interessant són els Reels utilitzats com a resposta ràpida en DM , per aturar dubtes freqüents o enviar demostracions sense haver de gravar alguna cosa nova cada vegada.
Recomanacions oficials per millorar el rendiment dels teus Reels
Adam Mosseri, responsable d'Instagram, ha anat compartint pautes clares. Recomana Reels sense marques d'aigua, amb so de qualitat, durada inferior a 3 minuts i publicació constant (sense obsessionar-se amb un número diari, sinó mantenir la qualitat).
També insisteix que el sistema de rànquing té en compte el temps mitjà de visionat, la taxa de “m'agrada” i la taxa d'enviaments/compartits , i que no es penalitzen els Reels llargs sempre que la gent els vegi durant molts segons.
Finalment, ha desmentit alguns mites: no es castiga el contingut editat en altres apps si s'eliminen marques d'aigua, guardar un Reel com a esborrany no redueix l'abast, i l'enllaç a la bio no afecta la teva distribució.
Stories i nou ecosistema d'interacció efímera
Les Stories segueixen sent el lloc on es couen les relacions properes. Instagram està incorporant funcions que les acosten cada cop més als Reels i al feed, tant a nivell creatiu com d'interacció.
Comentaris públics, carrusels a Stories i reposts millorats
Una de les novetats més destacades és que alguns usuaris poden permetre comentaris visibles a les seves Stories , no només respostes privades per DM. Això converteix les Stories en un espai de conversa més obert.
Alhora, s'estan provant carrusels complets dins d'una sola Story : quan algú comparteix una publicació en carrusel a Stories, l'espectador pot lliscar dins de la pròpia història per veure totes les imatges.
Una altra funció molt potent és la de Stories compartibles : si l'actives al menú de “Compartir i reutilitzar”, altres usuaris poden tornar a publicar les teves Stories de forma nativa, augmentant el teu abast sense esforç afegit.
Edició avançada: collages animats, retallades, fons IA i més
En el pla visual, Instagram ha incorporat collages animats amb entre 5 i 20 fotos , eines de retallada avançada amb formes (estrelles, cercles, etc.) i la possibilitat d'afegir text i stickers gairebé com en un petit editor.
La IA de Meta entra amb força a través de funcions com Restyle a Stories , que transforma les fotos segons un prompt (per exemple, estil còmic, vintage, etc.), o els fons generats automàticament que s'adapten al mood de la imatge principal.
També pots afegir peus de foto escrits als teus Stories , visibles a la part inferior, i en alguns casos es proven subtítols i comentaris contextuals per millorar la comprensió del contingut.
Programació de Stories i més integració amb Reels
Per community managers i marques, una millora clau és la possibilitat de programar Stories per a dates futures . Això és ideal per a llançaments, esdeveniments, promocions limitades o campanyes complexes.
De cara a l'usuari, Instagram està experimentant amb una fusió més gran entre Stories i Reels : es treballa que el contingut efímer es consumeixi des de la mateixa pestanya de vídeo curt, i que les Stories d'alguns usuaris apareguin en carrusels dins del feed estàndard.
A més, quan tornes a compartir una publicació del feed a Stories, ara pots afegir música automàticament a aquest reshared , donant una segona vida sonora a continguts estàtics.
Highlights, grid i perfil: reorganitzar-ho tot al teu gust
L'eterna petició dels usuaris de poder ordenar el perfil s'ha sentit finalment. Instagram permet reorganitzar la quadrícula arrossegant publicacions , sense necessitat d'esborrar-les o arxivar-les.
S'està provant també el trasllat dels Highlights (Històries destacades) a una pestanya dins de la grid , ja que visualment recarregaven la part superior del perfil i allunyaven el contingut principal de la vista inicial.
Per evitar confusions quan s'empenyin continguts antics cap amunt de la quadrícula, les noves publicacions poden portar una etiqueta “Nou” , deixant clar què és el més recent encara que estigui barrejat amb posts antics reordenats.
Edits: l'app d'edició de vídeo d'Instagram
Un dels projectes més ambiciosos de la plataforma és Edits, la seva app d'edició de vídeo integrada amb Instagram que competeix directament amb CapCut . Ja està disponible per a la majoria dusuaris i rep actualitzacions gairebé cada mes.
Funcions professionals: fotogrames clau, màscares, teleprompter i més
Edits incorpora eines que abans estaven reservades a programari professional. Podeu utilitzar fotogrames clau per animar posició, escala i rotació de clips, aplicar màscares amb formes personalitzables i ajustar l'opacitat de superposicions.
Per als que graven parlant a càmera, el teleprompter integrat permet llegir un guió desplaçant-se a la velocitat desitjada, reduint el nombre de preses i millorant la fluïdesa. Fins i tot pots convertir notes adhesives en textos per a aquest teleprompter.
Pel que fa a l'àudio, Edits permet estendre pistes més enllà del metratge de vídeo, eliminar silencis automàticament, pujar el volum fins a un 150%, reduir música quan entra veu i aplicar efectes de veu en off (hi ha desenes de variacions).
IA creativa: Restyle, retallades intel·ligents i animació d'objectes
La IA és el cor de moltes novetats. Amb Restyle , Edits reinterpreta els teus vídeos canviant fons, roba, il·luminació o estètica general segons prompts predefinits (hi ha més de 50 estils) o instruccions de text.
La funció de retallada intel·ligent aïlla persones o objectes per utilitzar-los com a elements flotants a les teves composicions. També pots generar text estilitzat amb Meta AI, expandir fotos per ajustar-les a formats verticals i fer servir “imatge a vídeo” per crear animacions a partir d'imatges estàtiques.
S'estan desplegant a més efectes basats en objectes mitjançant IA : selecciones una persona o un element al clip i apliques pixelats, ressaltats, subratllats o desenfocaments específics en qüestió de segons.
Plantilles, storyboards i col·laboració
Responent a la nostàlgia dels que venien de CapCut, Instagram ha anat incorporant plantilles d'Edits que automatitzen l'estructura visual de certs formats: trends, transicions populars, formats educatius, etc.
La funció de storyboards permet organitzar projectes complexos amb notes, indicacions de teleprompter i clips associats , ideal per a marques que produeixen sèries de vídeos o continguts amb guió.
Edits també facilita la col·laboració mitjançant esborranys compartits : pots enviar un projecte a una altra persona per DM, que l'obri a la seva app, realitzi canvis i t'ho torni.
Edits Asteria: nivell de pagament i mètriques avançades
Encara que Edits és gratuïta, Meta està preparant un nivell de subscripció anomenat Asteria , amb funcions d'IA més intensives (com a models generatius més potents) que requereixen més recursos de còmput.
Des de la pestanya d'Insights d'Edits, els creadors disposen de mètriques detallades: abast, nous seguidors, comparatives entre Reels, informes en PDF descarregables i fins i tot resums de comentaris generats per IA per detectar patrons de feedback.
Important de cara al SEO intern: Instagram reconeix quan un Reel s'ha creat amb Edits i, almenys de moment, li dóna una petita empenta extra en distribució per incentivar l'ús de l'app. Mosseri, això sí, insisteix a no basar tota la teva estratègia en aquest bonus temporal.
Missatges directes: DM com a centre de comunitat, vendes i joc
Els DM han deixat de ser només “la safata d'entrada”. Instagram els està convertint en un hub d'atenció al client, col·laboració, venda directa i fins i tot entreteniment.
Noves funcions de DM: programació, traduccions i fitxers
Ara pots programar missatges directes perquè s'enviïn a una hora concreta, molt útil per a campanyes segmentades o per no molestar de matinada clients en altres fusos horaris.
Una altra funció clau és la traducció integrada de missatges : mantens premuda una bombolla i tries “Traduir” per veure el contingut en el teu idioma. Això s'aplica tant a converses individuals com a grups.
Instagram també està provant l'opció d' enviar fitxers i fotos en qualitat original (HD) dins dels DMs , reduint la necessitat de canviar a altres apps quan vols compartir documents o imatges sense compressió.
Filtres, carpetes i millores dorganització
La safata d'entrada s'ha reorganitzat amb filtres per a missatges marcats, comandes, pagaments, respostes a Stories, gent que segueixes o comptes verificats . Això facilita molt la gestió per comptes amb molt de volum d'activitat.
A més, s'han introduït carpetes de xat personalitzables : pots agrupar converses per categories (clients, equip, proveïdors, amics, etc.) i així trobar-ho tot molt més ràpid.
Les sol·licituds de missatges també milloren: Instagram planeja permetre diverses respostes cap a un compte que encara no t'ha acceptat , cosa que dóna més marge a l'hora de presentar una col·laboració o proposta comercial.
DMs creatius: notes, dibuixos, stickers i jocs
Les Notes a la part superior de la safata segueixen evolucionant: ara pots afegir música (amb lletres visibles en tocar), canviar-ne el color mantenint-les premudes i crear preguntes que els teus amics poden respondre.
Una altra novetat divertida és la possibilitat de dibuixar directament sobre la pantalla del xat , escrivint missatges a mà o gargotejant explicacions ràpides, i afegir stickers Tenor a missatges concrets mantenint-los premuts.
Instagram també està portant jocs lleugers als xats , similar al que ja existeix a Facebook Messenger, perquè dues o més persones juguin sense sortir de la conversa.
Bots d'IA i assistents per a negocis
Des del compte oficial d'Instagram for Business s'ha llançat un bot d'ajuda a DM que guia els propietaris de negocis amb respostes automàtiques i recursos quan tenen dubtes sobre funcions o estratègies.
A nivell més ampli, Meta està desplegant Business AI: agents conversacionals per a totes les plataformes que responen preguntes de clients, recomanen productes, ajuden en processos de compra i aprenen del contingut existent de la marca.
Aquests sistemes s'integren cada cop més amb eines com Salesforce o Zendesk , i es recolzen en la mateixa infraestructura que impulsa els anuncis Advantage+ i altres solucions d'IA de Meta.
Feed, grid i nous tipus de contingut: repos, Shots i més
El feed tradicional també canvia, encara que a un ritme menys cridaner que Reels. Instagram introdueix nous tipus de contingut, reordena la manera de mostrar publicacions i reforça les connexions socials.
Reposts nadius, pestanya de reposts i contingut creuat
Instagram ja inclou una funció oficial de “Repost” : pots tornar a compartir posts i Reels d'altres creadors sempre que ho permetin, i tot el que repostis es mostra en una pestanya específica del teu perfil.
Aquesta pestanya ajuda a separar el que és contingut propi del que és curació de tercers, mantenint clar el teu rol com a creador original i, alhora, potenciant el contingut de la teva comunitat o de marques amb què col·labores.
L'ecosistema de Meta també incentiva el crossposting entre Instagram, Facebook i Threads , permetent veure comentaris i estadístiques unificades de publicacions compartides en diverses plataformes.
Shots, Instantània i contingut ultra efímer
Instagram està experimentant amb un tipus de contingut anomenat “Shots” o Instantània , pensat per a captures ràpides, gairebé sense edició, que només veuen els teus seguidors als que tu també segueixes, i desapareixen després de ser vistes.
Aquest format busca competir amb altres apps centrades en allò quotidià i sense filtres excessius, aportant un espai d'expressió menys polit i més íntim dins de la plataforma.
Optimització visual de la quadrícula i nou disseny
El perfil adopta cada cop més una estètica vertical. La grid 4:5 i el disseny de quadrícula alineat en vertical s'estan estenent, aportant més alçada i detall a cada foto , cosa molt valorada per fotògrafs i marques visuals.
A l'escriptori, la quadrícula també s'ha reordenat per reflectir aquest format vertical, unificant l'experiència entre mòbil i ordinador i facilitant el treball de social media managers que prefereixen treballar des de PC.
A més, l'ordre de les pestanyes de la barra inferior s'ha modificat: Reels i DMs guanyen protagonisme , mentre que la cerca es desplaça a un pla una mica més secundari, en línia amb els hàbits reals d'ús.
IA generativa, anuncis i dades: la capa invisible que ho mou tot
Bona part de les novetats del 2025 estan impulsades per la IA, encara que moltes vegades l'usuari només vegi la capa superficial. Meta utilitza models avançats per generar vídeos, ajustar anuncis, traduir veus, ampliar imatges i personalitzar l'experiència d'usuari.
Movie Gen, Vibes i contingut generat per IA
Meta treballa a Movie Gen, una tecnologia capaç de transformar vídeos a partir de prompts de text : canviar roba, fons, estil visual complet… Mosseri ha mostrat exemples on passa d'un look quotidià a un entorn hivernal animat amb una sola comanda.
En paral·lel, la companyia ha llançat Vibes , un feed dedicat a clips generats per IA dins de l'app Meta AI, que es poden compartir després a Instagram i Facebook, o remesclar-se a partir de creacions d'altres usuaris.
Per als creadors això suposa un nou banc de recursos visuals, però també planteja el repte de diferenciar el contingut humà del purament sintètic , cosa que Mosseri sol abordar insistint que allò autèntic i personal segueix tenint avantatge competitiu.
Meta Superintelligence Labs i la carrera per la IA
Darrere d'aquestes funcions hi ha una aposta forta: Meta ha creat Superintelligence Labs (MSL) per desenvolupar models com a Flama 4.1 i 4.2 , amb l'objectiu declarat d'oferir “superintel·ligència personal per a tothom”.
La idea és que aquests sistemes millorin cada aspecte de l'experiència a les apps de la companyia: des de la recomanació de continguts fins a la creació automàtica d'anuncis, passant per agents d'IA personalitzats per a empreses i usuaris.
IA aplicada a publicitat: Advantage+, estilisme, textos i segmentació
Al terreny publicitari, Meta ha desplegat un ventall de funcions sota el paraigua d' Advantage+ : campanyes automatitzades que ajusten segmentació, licitació i ubicació d'anuncis en temps real.
Entre les novetats destaquen: generació automàtica de textos i imatges per a anuncis, traducció de copys per a campanyes internacionals, creació de música personalitzada per a espots i millora HDR per a vídeos promocionals.
També s'han introduït eines específiques per a certs sectors, com provadors virtuals de roba basats en IA que mostren com queda una peça de roba en diferents tipus de cos, o extensions d'anuncis que indiquen botigues físiques properes on comprar el producte anunciat.
Mètriques, Community Notes i transparència
Instagram millora constantment la secció d'Insights. S'ha substituït “Comptes aconseguits” per “Espectadors”, s'afegeix “View Rate” i després “Skip Rate” per a Reels, i s'incorporen gràfics de “vistes al llarg del temps” per comparar el rendiment de cada peça amb la teva mitjana.
Per als carrusels, podeu veure quina diapositiva va generar més “m'agrada” o interaccions , i en alguns perfils d'empresa i creadors ja estan disponibles mètriques comparatives amb comptes similars (fins a 10 competidors).
A nivell de contingut sensible i desinformació, Meta ha començat a substituir els verificadors de fets per un sistema de Community Notes a Facebook, Instagram i Threads , encara que per ara només visible per a usuaris dels EUA Les notes es mostren sota determinades publicacions i han de ser avaluades com a útils per persones de perspectives diferents per aparèixer.
Eines per a marques: leads, DM Direct, Marketplace de creadors i SEO social
Si portes una empresa, una marca personal o gestiones diversos comptes, el 2025 és un any carregat de canvis útils. Instagram empeny fort l'ús del DM com a canal de venda, millora el descobriment de creadors i connecta millor amb cercadors externs.
Detecció automàtica de leads i Instagram Direct per a vendes
Al menú d'automatitzacions, alguns comptes ja veuen l'opció de “Detecció de leads” : Instagram classifica les converses entrants segons la seva intenció (suport, interès comercial, venda potencial, etc.) i t'avisa quan detecta oportunitats de negoci.
La funció Instagram Direct per a empreses integra CTAs en anuncis i publicacions que porten directament al xat, i des d'aquí pots guiar l'usuari per tot l'embut de compra sense sortir de l'app.
Per complementar, el sistema de “Respondre amb DM quan algú comenti una paraula clau” als vostres anuncis permet automatitzar follow-ups, enviament d'ofertes o recursos descarregables a qui interactuï amb certes publicacions.
Marketplace de creadors i anuncis de col·laboració
El Creator Marketplace segueix creixent amb noves funcions: ara les marques poden veure ràtio d'engagement, socis anteriors i categories de contingut de cada creador , i reben suggeriments basats en IA segons els seus objectius de campanya i les tendències de màrqueting digital.
Una de les eines estrella són els anuncis d'associació (Partnership Ads) , en què el contingut orgànic d'un creador es converteix en anunci pagat, i apareix com a col·laboració en el feed de l'audiència objectiu.
Fins i tot s'han afegit testimonis destacats de creadors sobre els comentaris en alguns anuncis , reforçant la credibilitat de la campanya amb text breu escrit pel mateix influencer.
SEO a Instagram i aparició a Google
Instagram també juga un paper creixent a l'ecosistema SEO. Perfils, publicacions i hashtags poden posicionar a Google , i el contingut intern es descobreix cada cop més via cerca per text.
Per aprofitar aquest “Social SEO” convé optimitzar la biografia amb paraules clau, fer servir captions rics en termes rellevants, afegir text alternatiu descriptiu a les imatges i escollir hashtags coherents amb les cerques del teu nínxol.
Alhora, Meta millora la cerca dins de les seves apps afegint suggeriments de termes en seccions com els comentaris , i treballa en filtres avançats per a la cerca de DMs, cosa especialment útil en carpetes com “Sol·licituds”.
Tot aquest conjunt de novetats fa que Instagram deixi de ser només una plataforma per “pujar fotos boniques” i es converteixi en un ecosistema complet on crear, editar, distribuir, mesurar i monetitzar contingut en un mateix lloc . Per als creadors i les marques que sàpiguen triar quines eines els encaixen, entendre com l'algorisme premia la interacció real i recolzar-se a la IA sense perdre la veu pròpia, la plataforma ofereix ara més oportunitats que mai per créixer, vendre i construir comunitat a llarg termini.
