Si et dediques al disseny gràfic, segur que saps que la teva feina no consisteix només a crear una imatge o un disseny atractiu, sinó que també has de transmetre allò que el client t'ha demanat. Per fer-ho, s'utilitza la paleta de colors, que se suposa un element fonamental per a la identitat visual d'una marca. El que és el branding en disseny gràfic. Però, com definir la paleta ideal per a logos i branding en disseny gràfic?
La resposta a aquesta pregunta no és fàcil. I no ho és perquè depèn en gran mesura del tipus de logo o marca amb què hagis de treballar. No és el mateix fer-ho amb un logo per a una botiga infantil que fer-ho per a una botiga de joieria de luxe. Com tampoc no ho és per a un supermercat que per a una clínica de salut.
La psicologia del color al´hora de dissenyar logos i el branding d´una marca
Abans de posar-te a triar colors sense pensar, et sona la psicologia del color? En realitat, cada color afecta visualment de manera diferent. Dit d'una altra manera, si veus el vermell et sents d'una manera totalment diferent de si el color que veiessis és el blau.
I és que cada color afecta d'una manera diferent les emocions i les percepcions d'una persona. Com? Et posem exemples:
- Vermell: evoca energia, acció, passió, urgència. Si treballes amb una marca que vol intensitat i emocions fortes, el vermell seria el color.
- Blau: aquest color dóna confiança, seguretat, tranquil·litat, professionalisme. És molt utilitzat en marques tecnològiques i financeres, però també en la salut, sobretot en aquelles relacionades amb la relaxació.
- Groc: implica optimisme, felicitat i creativitat. Però, en ser tan intens, no es recomana fer-lo servir com a color principal.
- Verd: naturalesa, salut, calma, sostenibilitat. Ja saps el tipus de sectors que el fan servir: productes ecològics, de reciclatge, salut, mascotes, etc.
- Taronja: el taronja és energia, joventut, entusiasme, innovació… Igual que el groc, no es fa servir gaire, però les pinzellades que fa que la marca destaqui sense ser massa invasiva.
- Negre: el negre és el color de l'elegància, del luxe, de la serietat. Per a sectors del luxe o productes de high ticket (o alt nivell) és el més adequat.
- Blanc: al contrari que l'anterior, el blanc és minimalisme pur i puresa. Usar-lo només pot fer que es vegi massa simple, per això es barreja amb els altres colors.
Quina és la personalitat de la marca
Abans de dissenyar un logo o un kit de branding, cal conèixer la marca. I sí, estem parlant que qualsevol marca té una personalitat. És la manera com es comunica amb els usuaris i clients, de manera que es distingeix de la seva competència per això mateix.
Per exemple, una botiga de joguines. Creus que la seva personalitat serà seriosa, professional i que es base només a comptar les característiques de la joguina? Sí, és possible que sigui així, però també podria ser divertida i expressar com es juga amb aquesta joguina a les fitxes ia les xarxes socials.
L'objectiu és que, abans de fer un logotip, el client et digui quins valors, missió i audiència té. Perquè això t'ajudarà a conèixer com es comunicarà amb els usuaris i podràs fer un logotip d'acord amb això.
Per exemple, si la marca amb què treballes és juvenil, podries escollir colors brillants com el taronja, el vermell i el groc. Per una marca més ecològica, en canvi, el verd, el blau i els tons terra serien més encertats per connectar el color amb l'evocació de la natura.
Un altre exemple, una botiga de joguines que posa un logotip en negre directament. Cridarà l'atenció? No. ¿S'identificarà com una botiga infantil, dinàmica, amb entusiasme? No. Aleshores, hauràs errat a l'hora de fer el logotip.
Selecciona 2-3 colors màxim
Un error a lhora de dissenyar un logo o qualsevol pàgina web és omplir la pàgina de colors. No és que estigui malament, però pot recarregar massa i els usuaris no relacionaran els colors amb la marca. Dit d'una altra manera, no aconseguiràs que et recordin.
Per això, el millor és que tinguis un color primari que és el que prevaldrà al logo de la marca i en tots els productes de branding. Aquest ho has de triar sempre segons l'essència de la marca. En alguns casos es poden triar fins a tres colors principals.
Després tindries el color secundari. Aquest serà el que es fa servir per destacar certes parts, però sense que sigui massa invasiu. A més, convé que les triïs tenint en compte el cercle cromàtic perquè harmonitzin bé els colors principals i secundaris.
No t'oblidis de la llegibilitat i el contrast
L'últim pas a tenir en compte a la paleta de colors per a logos és entendre que crear un logotip, o qualsevol element del branding, no significa recarregar aquesta imatge. Cal que també deixeu parts en blanc que facin que respiri el disseny.
Fins i tot, pots fer servir a favor teu el contrast. Si ho fas bé, aconseguiràs que certs elements del logo ressaltin. Per exemple, si el logo és fosc, per exemple en blau fosc, afegir algun color clar, com el blanc o el groc, per als detalls farà que cridi més latenció.
El mateix passa al fons del logo. Necessites crear un logotip que es vegi bé tant en un fons fosc com en un de clar. Això sovint és una fallada que tenen molts, fins i tot les grans marques, que han de canviar el color dels seus logos perquè es vegin en fons negre o blanc.
Això no vol dir que sigui una mala idea fer-ho; però si la marca de l'empresa és petita o no té un gran recorregut, sí que podria ser un punt en contra perquè els usuaris la recordin.
Com veus, escollir una bona paleta de colors per a logos no és fàcil de fer. Requereix una mica de recerca prèvia per encertar amb els tons i amb l'empresa amb què treballis. Alguna vegada t'hi havies posat a pensar?