PayPal és sens dubte una de les empreses més reeixides al seu sector. Una àmplia quantitat d'usuaris hi acudeixen com a suport per a les seves transaccions digitals. Les característiques de l'empresa li han assegurat un lloc insubstituïble dins la categoria. La confiança i l'accessibilitat que ofereix als seus clients són les raons principals d'això. Avui t'expliquem com PayPal redefineix la seva imatge amb una nova identitat visual.
L'empresa està intentant diversificar els seus serveis a un públic encara més gran. D'aquesta manera, ha optat per ampliar les seves funcions brindant més possibilitats als seus usuaris. Com a estratègia de màrqueting sumat a aquest canvi, han decidit també modificar la identitat visual de la companyia, cosa que és sens dubte una decisió encertada.
PayPal redefineix la seva imatge amb una nova identitat visual
PayPal està donant pas a un nou concepte als seus serveis, i han llançat PayPal Everywhere. Aquest permet als usuaris fer pagaments també en botigues físiques gràcies a una targeta de dèbit digital. Aquesta és una oportunitat que l'empresa va aprofitar per impulsar la renovació de la identitat, separant el monograma simbòlic de la marca nominal.
L'actualització va ser realitzada per l'agència de disseny Pentagram i defineix la nova imatge com a “més simple, més neta, més moderna i més optimista”. L'agència va explicar que ha intentat reflectir com fa més de vint anys que és buscant simplificar la manera de fer compres i pagaments. Tot i utilitzar noves funcionalitats, la companyia continua en aquest camí.
Segons apunten, la nova identitat unifica la marca PayPal, i ho fa amb un sistema que inclou una nova tipografia, denominada PayPal Pro. Una paleta de colors optimitzada, i un llenguatge de gestos basat en els gestos i el comportament de l'usuari en fer pagaments quotidians, com ara tocar, rotar i lliscar una targeta.
Qui ha estat a càrrec de crear aquesta nova imatge de PayPal?
Aquesta empresa líder dels pagaments digitals ha presentat la nova identitat visual després d'un redisseny complet per part de Pentagram. Aquesta actualització, liderada per Andrea Trabucco-Campos, cerca reflectir la simplicitat i universalitat del servei, amb l'objectiu de fer que les transaccions digitals siguin més accessibles i fiables a tot el món.
Un projecte que canvia la imatge de PayPal i alhora enforteix la seva presència a l'escenari global. Segons Pentagram, l?objectiu principal del projecte és crear una identitat que ampliarà l?oferta de PayPal i la farà més accessible per a «tots, a tot arreu».
aquest projecte ha donat com a resultat un llenguatge visual audaç, obert i directe, amb prou flexibilitat per donar cabuda a futures col·laboracions i associacions de marques.
Aquest redisseny permet a PayPal posicionar-se com una plataforma universal i accessible llesta per liderar el futur del comerç digital
Aquestes han estat paraules de Trabucco-Campos.
De què es tracta aquest canvi a la imatge de l'empresa?
Es tracta d'un redisseny modern i atrevit, un dels canvis més notables és el redisseny de l'isotip icònic de PayPal, que s?ha refinat per ser més nítid i modern. S'han ajustat les formes de les lletres i s'han calibrat els colors per proporcionar més contrast i profunditat.
El monograma ara funciona independentment del nom de la marca, cosa que, segons Pentagram, proporciona una major flexibilitat visual. Alhora, el nou logotip es converteix en un element central de la identitat visual, utilitzant la tipografia PayPal Pro per transmetre atributs d'audàcia, confiança i claredat.
La companyia ha començat a implementar aquests canvis a les seves plataformes de comunicació i punts de contacte, com es veu a la nova campanya que acompanya el llançament de PayPal Everywhere. L'anunci, protagonitzat per l'actor Will Ferrell i amb la icònica cançó Everywhere de Fleetwood Mac, mostra els beneficis d'utilitzar PayPal per fer pagaments a botigues físiques, marcant una fita en l'evolució de la companyia.
Mitjançant aquesta nova etapa, PayPal no només expandeix la seva funcionalitat al món offline, sinó que ho fa amb una nova imatge que enforteix el seu paper com a líder en pagaments digitals, mantenint-se rellevant i accessible en un panorama financer en canvi constant.
S'ha desenvolupat una nova tipografia corporativa per al nou logotip i identitat visual de PayPal. Es tracta de PayPal Pro, que, segons diuen, encarna tots els atributs de la marca: claredat, confiança i audàcia. Aquesta és una versió especial de LL Supreme, un redisseny de la famosa font Futura de Lineto Type Foundry.
PayPal Pro està construït amb línies rectes i corbes circulars, formes universals i atemporals que permeten transmetre missatges de forma clara i emfàtica.
Quins són els detalls del redisseny daquest logotip?
La identitat visual de PayPal es basa en una paleta neutra de blanc i negre i s'allunya del blau, que «s'ha convertit en sinònim de tecnologia financera». En canvi, el blau es fa servir com a color d'accent i dóna energia a la marca. També han eliminat el to groc que s'incloïa a la paleta anterior.
Aquesta nova paleta de colors pretén reforçar la personalitat de la marca Paypal combinant-la amb fotografies amb tons saturats. Es tracta d'un disseny modern i elegant alhora., que sens dubte ha estat aprofitat al màxim pels líders de l'empresa. La nova imatge busca arribar a un públic més gran i diversificar encara més els seus serveis.
Per aquestes raons, el focus de la direcció fotogràfica és ressaltar moments espontanis, reals i autèntics, que permetin reflectir la identitat i personalitat de la marca. El nou llenguatge de moviment de la marca està inspirat en accions de pagament comunes com ara tocar, lliscar o voltejar, gestos que s'integren en animacions de logotips, tipografia i altres mitjans digitals no impresos.
I això ha estat tot per ara! Deixa'ns saber als comentaris què t'ha semblat la manera com PayPal redefineix la imatge amb una nova identitat visual.
