L'expansió de la intel·ligència artificial generativa ha posat en perill la forma en què consumim contingut: veus clonades, cares recreades al detall i missatges falsos que semblen reals circulen cada cop amb més facilitat. En aquest context, Taylor Swift ha decidit moure fitxa i utilitzar les lleis de propietat intel·lectual per protegir el que, al capdavall, és el centre de la seva carrera: la veu i la imatge.
La cantant nord-americana ha presentat als Estats Units tres sol·licituds de registre de marca que intenten posar fre a l'ús no autoritzat de la seva identitat, especialment quan es fa servir IA per generar continguts que s'hi podrien confondre o aprofitar la seva estirada comercial. No és una maniobra aïllada, sinó part d'una tendència més àmplia a la indústria de l'entreteniment, que comença a explorar com encaixa la normativa de marques a l'era dels deepfakes.
Què ha registrat exactament Taylor Swift
Les sol·licituds es van presentar el 24 d'abril mitjançant TAS Rights Management, empresa que gestiona els drets de Taylor Swift. Segons documents citats per diversos despatxos especialitzats i mitjans com Reuters i Variety, es tracta de dues marques sonores i una marca visual , totes elles lligades directament a la identitat artística de la cantant.
Les dues marques d'àudio cobreixen frases molt reconeixibles per al seu públic: Hey, it's Taylor Swift i Hey, it's Taylor . Es tracta de talls de veu que l'artista ha utilitzat com a presentació a plataformes de streaming com Spotify o Amazon Music, en el context de llançaments recents. La idea és que aquests fragments no siguin només un senyal d'identitat , sinó també un actiu protegit que cap tercer pugui imitar sense permís amb finalitats comercials.
La tercera sol·licitud és una marca gràfica que descriu amb tot detall una fotografia de la cantant en ple directe: Taylor Swift apareix sostenint una guitarra rosa amb corretja negra , vestida amb un body iridiscent multicolor o de tons blau i rosa amb lluentons i botes platejades, sobre un escenari rosa i davant d'un escenari rosa i davant de rosa. És una imatge estretament vinculada a la gira The Eras Tour i també utilitzada en material promocional, incloses peces relacionades amb el documental distribuït per plataformes com Disney+.
En plasmar aquesta escena concreta en una marca registrada, l?equip legal de l?artista intenta transformar una instantània molt coneguda del seu espectacle en un element jurídic protegit davant de còpies o recreacions massa semblants, especialment quan es generin amb eines d?intel·ligència artificial.
Per què la IA ha encès les alarmes a l'entorn de l'artista
La decisió de registrar veu i imatge no arriba del no-res. Taylor Swift ha estat els últims anys un dels blancs recurrents dels deepfakes i de l'ús descontrolat de la IA. S'han difós en xarxes socials imatges falses de caràcter sexual generades per algorismes, així com muntatges que la vinculaven amb causes o candidatures polítiques que mai no ha donat suport, per la qual cosa hi ha procediments per denunciar contingut inapropiat.
Durant la campanya presidencial nord-americana del 2024, per exemple, Donald Trump va compartir a la seva xarxa Truth Social imatges fabricades amb IA en què s'insinuava erròniament el suport de la cantant a la seva candidatura. Més endavant, la mateixa Swift va acabar posicionant-se públicament a favor de Kamala Harris , precisament com a resposta a aquesta manipulació ia la desinformació que l'envoltava.
Els problemes no han estat limitats al terreny polític. Plataformes i eines d'IA de grans tecnològiques també s'han vist esquitxades per escàndols. L'empresa xAI, d'Elon Musk, va rebre fortes crítiques quan el sistema Grok va generar imatges nues de l'artista, malgrat les normes del servei que prohibeixen expressament aquest tipus de contingut amb persones reals. Altres gegants com Meta han afrontat polèmiques per l'ús de la imatge de Swift en productes experimentals i chatbots.
Tot això ha alimentat la percepció, tant entre l'artista com al seu entorn, que la IA generativa s'ha convertit en una amenaça directa per al control de la veu, la imatge i la reputació. Per això es busquen fórmules legals alternatives, més enllà de les que tradicionalment s'han utilitzat en l'àmbit dels drets d'imatge o del dret d'autor.
Com encaixa el registre de marca en la lluita contra la intel·ligència artificial
Experts en propietat intel·lectual assenyalen que el moviment de Swift forma part d'un canvi d'enfocament més ampli: les celebritats comencen a «registrar-se a si mateixes» com a marca per fer front a la IA. L'advocat Josh Gerben, del despatx Gerben IP, ha explicat que les sol·licituds de la cantant il·lustren l'interès creixent per provar fins on pot arribar la protecció marcaria en aquest terreny.
Gerben apunta que, encara que les lleis sobre dret a la pròpia imatge ja ofereixen una certa cobertura contra l'ús no autoritzat de la imatge de personatges coneguts, el registre de marques hi afegeix una capa addicional. En el cas de Taylor Swift, la clau seria que aquestes frases i aquesta fotografia es consideren signes distintius associats als seus serveis com a artista.
Segons aquest plantejament, si es produís un conflicte legal amb una empresa d'IA que utilitzés la seva veu, Swift podria al·legar que qualsevol àudio que soni de manera «confusament similar» a les marques registrades vulnera els seus drets. És el mateix criteri que s‟aplica quan s‟analitza si un logotip o un eslògan pot induir a error sobre l‟origen d‟un producte o un servei.
En l'àmbit visual, protegir una combinació concreta de vestuari, pose, escenari i colors obre la porta a actuar davant d'imatges manipulades o generades per IA que recordin de manera massa evident aquesta representació específica de l'artista. No es tractaria només de combatre còpies exactes, sinó també recreacions que s'aprofitin del reconeixement immediat que genera aquesta imatge.
Encara que aquest enfocament encara no ha estat posat realment a prova als tribunals davant de sistemes d'IA, juristes com Gerben comparen el seu potencial amb què ja tenen els drets d'autor a l'hora de demanar la retirada de continguts. La diferència és que, en lloc de basar-se en l'originalitat d'una obra concreta, es parlaria aquí de la distintivitat de la marca i de la seva associació amb l'activitat comercial de la persona.
Un precedent: Matthew McConaughey i altres figures de l´entreteniment
L'estratègia de Taylor Swift no és aïllada. Abans que ella, l'actor Matthew McConaughey iniciava un camí semblant en registrar com a marca diverses expressions, fragments d'àudio i elements vinculats a la imatge. Entre ells destaca la seva cèlebre frase alright, alright, alright , popularitzada en la pel·lícula Dazed and Confused (estrenada a Espanya com a Moguda del 76).
L'any 2025, l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units va concedir vuit marques registrades a l'intèrpret, cobrint tant frases emblemàtiques com determinats materials audiovisuals. Els seus assessors legals defensen que aquesta via els proporciona una eina addicional per reaccionar davant de recreacions generades amb IA que intentin explotar la veu o la personalitat sense permís.
Els experts en propietat intel·lectual coincideixen que aquesta tendència reflecteix una preocupació creixent a Hollywood ia la indústria musical , on la possibilitat de replicar veus, gestos i aparences completes sense consentiment es percep ja com un risc directe per a la carrera i la imatge pública dels artistes.
Fora de l'àmbit estrictament personal, grans estudis també han començat a moure la fitxa. S'ha conegut, per exemple, l'enviament de cartes de cessament i desistiment per part de companyies com Disney a desenvolupadors d'IA, després de detectar que models generatius estaven produint còpies no autoritzades de personatges registrats que es van distribuir a gran escala en molt poc temps, i altres exemples de disputes de marques a l'entorn digital.
Reptes pràctics: del paper a la realitat d'internet
Més enllà de la teoria jurídica, queda el dubte de fins a quin punt serà factible fer complir aquests registres a la pràctica , sobretot en un entorn tan descentralitzat com internet. L'advocat Kirk Sigmon, del bufet de tecnologia i propietat intel·lectual KellDann Law, recorda que les marques registrades es fan servir des de fa temps per protegir elements sonors i visuals associats a productes o serveis, per la qual cosa el cas de Swift no és tan estrany en aquest sentit.
El que és singular, apunta, és que s'utilitzin de forma explícita com a escut davant de la IA . A la pràctica, aquestes marques poden ser útils a l'hora d'actuar contra empreses o plataformes identificables que facin servir la imatge o la veu de la cantant per suggerir de manera falsa que recolza un producte, una campanya o un servei determinat.
El problema apareix quan el contingut el generen usuaris anònims que publiquen deepfakes des de comptes difícils de rastrejar o des de jurisdiccions on la col·laboració amb les autoritats és limitada. En aquests casos, encara que es disposi de títols de propietat industrial sòlids, la capacitat real de resposta pot quedar reduïda a sol·licituds de retirada de contingut a xarxes socials i serveis d'allotjament.
Tot i aquestes dificultats, el pes mediàtic d'una figura com Taylor Swift juga a favor seu. El seu alt grau de reconeixement facilita argumentar que el seu nom, la seva veu i la seva aparença estan clarament vinculats a béns i serveis concrets (àlbums, concerts, marxandatge, documentals, etc.), cosa que reforça la base per obtenir i fer valer marques registrades al voltant de la seva identitat.
Tot plegat, el moviment de l'artista nord-americana simbolitza com el món de l'espectacle està intentant adaptar eines legals tradicionals a un escenari tecnològic que canvia a tota velocitat. La combinació de marques registrades, drets d'imatge i regulació de la IA es perfila com un dels camps de batalla clau per als propers anys, també amb implicacions per a fans i usuaris a Europa i Espanya, on aquestes pràctiques es comencen a observar amb atenció des dels despatxos d'advocats i institucions reguladores.
